Black Friday 2025: Record de cumpărături într-un an de austeritate

Un aspect remarcabil al ediției din 2025 a fost diversificarea categoriilor de produse cumpărate masiv. Dacă în anii trecuți electronicele, electrocasnicele și gadgeturile dominau vânzările, acum topul preferințelor s-a extins: pe lângă televizoare, telefoane sau laptopuri, românii au cumpărat în cantități uriașe și bunuri de consum (alimente, cosmetice, scutece), servicii (bilete la festivaluri, vacanțe, pachete de sănătate) și chiar produse neobișnuite precum carne de porc “în viu” sau nopți de cazare la reducere.

Printre aceste oferte speciale s-au numărat și metale prețioase – în special aurul de investiție, care a ajuns să fie vedeta surprinzătoare a vânzărilor de Black Friday 2025.

Lingouri și monede de aur – vedetele ofertelor speciale

Lingouri de aur de investiție – un produs special tot mai căutat de Black Friday.

În 2025, lingourile și monedele din aur pur au ocupat un loc central în campania de Black Friday. Dealerii precum goldbars.ro, dar și retailerul eMAG au inclus, ca și în anii precedenți, aur de investiție în oferta sa specială.

Încă de la primele ore, stocurile acestor lingouri și monede au început să fie comandate de clienți, semn că interesul pentru aur a fost ridicat.

Cea mai valoroasă comandă individuală înregistrată la eMAG de Black Friday 2025 a provenit din Iași și a constat în 7 lingouri de aur (în total 85.000 lei). De altfel, până la finalul zilei, românii achiziționaseră cumulat peste 6 kilograme de aur (lingouri și monede), în valoare de aproximativ 2,4 milioane lei conform digi24.ro.

Aceasta reprezintă un adevărat record pentru categoria aurului de investiție, indicând că metalul prețios s-a aflat printre cele mai populare achiziții de Black Friday 2025.

Oferta de aur a inclus atăt lingouri de aur de diferite greutăți (de la câteva grame până la 50-100g) cât și monede de aur cu puritate 99.99%.

Aceste produse nu sunt destinate consumului obișnuit, precum bijuteriile, ci reprezintă investiții pe termen lung, având valoare intrinsecă dată de conținutul de aur fin. Spre deosebire de bijuterii (care au și un cost de manoperă și design), lingourile și monedele de aur de 24K se tranzacționează aproape de prețul spot al aurului, fiind preferate de cei care doresc să își protejeze economiile.

Chiar dacă bijuteriile din aur au fost și ele prezente în ofertelor unor magazine de Black Friday, interesul major din 2025 s-a concentrat pe aurul de investiție, perceput ca un bun de refugiu. Această tendință a fost alimentată și de creșterea puternică a prețului aurului în 2024-2025(de peste 60 % la un moment dat), care a atras mulți cumpărători motivați mai degrabă de valoarea de investiție decât de aspectul ornamental.

Evoluția interesului pentru aur de Black Friday (2015–2024)

Deși poate părea surprinzător pentru unii, aurul ca produs de Black Friday nu este o noutate absolută în România.

Prima apariție notabilă a aurului în oferta de Vinerea Neagră a fost încă din 2015, când eMAG a introdus câteva lingouri și monede de aur ca element excentric al promoțiilor. La vremea respectivă a fost considerată o adevărată surpriză – semn că piața începea să se maturizeze și să includă și investițiile alternative în febra reducerilor. În acel an, românii au cumpărat pentru prima dată aur online de Black Friday, alături de alte oferte neobișnuite precum vouchere pentru mașini, iar fenomenul a demonstrat că interesul publicului a depășit sfera electronicelor tradiționale.

Ulterior, în fiecare an, retailerii au continuat să adauge oferte speciale, iar aurul a rămas prezent episodic.

De exemplu, în 2018 s-au vândut din nou cantități de aur în campania Black Friday, alături de vacanțe și chiar ceasuri de lux, semn că diversificarea era în creștere. Pe măsură ce încrederea în cumpărăturile online a crescut, consumatorii au început să trateze platformele mari ca pe un one-stop-shop, de unde pot achiziționa orice – de la cafea și detergent până la metale prețioase.

Tendința a culminat în 2023-2024, când aurul de investiție și-a făcut apariția constantă în bilanțurile de vânzări, de data asta pe mult mai pregnant pe platformele specializate ale dealerilor de aur și alte metale prețioase, cum este si goldbars.ro.

Black Friday 2024, de pildă, a marcat vânzări de peste 6 kg de aur într-o singură zi o cantitate impresionantă comparativ cu anii anteriori. Deja aurul nu mai era privit ca o curiozitate, ci devenise un produs serios, urmărit de cumpărători ca modalitate de economisire.

Această evoluție a pregătit terenul pentru explozia din 2025, când vânzările de aur au fost din nou în jur de 6 kg în numai câteva ore, conform digi24.ro.

Faptul că în două ediții la rând s-au atins asemenea volume arată că aurul a intrat definitiv în “coșul de cumpărături” de Black Friday al multor români.

Dacă în 2015 vorbeam de câteva lingouri cumpărate mai mult din entuziasm sau hype, în 2025 asistăm la achiziții numeroase, planificate, de aur pur, semn că publicul și-a însușit ideea de a profita de Black Friday pentru a investi, nu doar pentru a-și satisface dorințe de consum.

În plus, platformele au câștigat încrederea oamenilor pentru tranzacții de mare valoare: cumpărarea de aur, mașini sau chiar apartamente la clic distanță a devenit ceva realizabil și sigur (în 2025, cea mai scumpă comandă online de BF a fost un apartament de 132.000€), potrivit tvrinfo.ro.

Comparația cu anii trecuți evidențiază așadar o schimbare de comportament – de la “vânătoarea” de gadgeturi ieftine, la includerea investițiilor în strategia de shopping de Black Friday.

De ce au cumpărat românii aur de investiții în 2025? - Motivații și aspecte psihocomportamentale

Ascensiunea aurului ca achiziție de Black Friday 2025 se explică printr-un mix de factori economici și psihologici.

În plan economic, anul 2025 a fost caracterizat de incertitudine financiară: inflația galopantă erodează puterea de cumpărare, dobânzile bancare oscilează, iar măsurile de austeritate au indus temeri privind stabilitatea veniturilor.

În acest context, aurul a reapărut ca un activ refugiu financiar. Datele arată o creștere de 65% a cantității de aur cumpărate de români în primul trimestru din 2025, comparativ cu aceeași perioadă din 2024, scrie revistacariere.ro.

Cu alte cuvinte, tot mai mulți oameni aleg să-și transforme economiile în aur, căutând stabilitate într-un mediu economic incert.

Specialiștii subliniază că aurul oferă protecție împotriva inflației, iar românii par să fi înțeles acest lucru, optând să păstreze aurul pe termen lung pentru siguranță.

Tendința este alimentată și de creșterea rapidă a prețului metalului galben: paradoxal, cu cât aurul devine mai scump, cu atât atractivitatea lui sporește, generând așteptări de câștig și FOMO (fear of missing out – teama de a nu rata ocazia de a cumpăra înainte să crească și mai mult).

Pe lângă considerentele raționale de investiție, factorii psihologici specifici evenimentului Black Friday joacă un rol major.

Black Friday este o zi cu o puternică încărcătură emoțională, care îi face chiar și pe cumpărătorii de regulă prudenți și cumpătați să devină mult mai dispuși să cheltuiască.

Mecanismele de marketing – countdown-urile, stocurile limitate, reducerile afișate – creează un sentiment de urgență și oportunitate unică, activând impulsul de cumpărare. În 2025, aceste mecanisme s-au suprapus peste dorința oamenilor de a găsi soluții de protecție financiară, rezultând un interes sporit pentru aur.

Practic, mulți au perceput cumpărarea de aur la promoție drept o “decizie deșteaptă” pe care acum e momentul s-o facă. Și dacă tot e Black Friday – ziua marilor oferte – achiziția de aur capătă o justificare psihologică solidă: nu e doar o cheltuială, ci o mutare strategică pentru viitor, făcută la momentul cel mai avantajos al anului.

De asemenea, comportamentul de imitație și validare socială a contribuit la fenomen. Știrile și rețelele sociale au abundat de relatări despre oameni care cumpără aur, despre cifre impresionante de aur vândut în primele ore ale zilei etc.

Acest lucru probabil i-a impulsionat și pe alții să considere că “dacă atâția fac asta, poate ar trebui să fac și eu”. În plus, încrederea în comerțul online a ajuns la un nivel ridicat: știm că pachetele ajung rapid (easybox-urile și livrările eficiente fac parte acum din rutină), plățile sunt sigure (tot mai mulți folosesc cardul sau rate fără dobândă.

Această încredere le permite românilor să facă pasul către achiziții majore online, eliminând reticența care poate i-ar fi oprit în trecut să cumpere aur sau alte bunuri scumpe la promoțiile de Black Friday.

În concluzie, Black Friday 2025 a adus aurul de investiție în prim-planul comportamentului de consum din România.

Motivele țin atât de contextul special al anului 2025 – marcat de instabilitate economică, care a orientat preferințele spre active de refugiu – cât și de specificul psihologic al Black Friday, care amplifică apetitul de cumpărare și transformă cheltuiala în satisfacție și sentiment de siguranță.

Comparativ cu anii anteriori, românii din 2025 au manifestat o maturizare financiară: au cheltuit mai mult ca niciodată, însă o parte semnificativă din aceste cheltuieli au fost, de fapt, investiții în viitor sub forma aurului.

Această schimbare ilustrează modul în care Vinerea Neagră a evoluat de la o frenezie a cumpărăturilor impulsive la o oportunitate de achiziții strategice, pe fondul unui context economic fără precedent în ultimul deceniu.

Întrebări frecvente

1. De ce s-a cumpărat atât de mult aur la Black Friday 2025?
Pentru că românii au căutat siguranță financiară într-un an cu inflație ridicată și incertitudine economică. Aurul a fost perceput ca investiție sigură, nu doar produs de lux.

2. Ce tipuri de aur s-au cumpărat cel mai mult?
Lingouri și monede de aur pur (24K) – în special gramaje mici și medii, potrivite pentru investiții personale sau cadouri valoroase.

3. Cât aur s-a vândut de Black Friday 2025 în România?
Peste 6 kilograme de aur, în valoare de aproximativ 2,4 milioane lei, conform datelor eMAG și Digi24 – un nou record anual. La această cantitate se adauga și cantitățile (deloc mici, tot de ordinul kilorgramelor) vândute independent de dealerii specializați printre care și goldbars.ro.

4. Cum se explică popularitatea aurului în 2025 față de anii trecuți?
Spre deosebire de anii 2022–2024, 2025 a fost marcat de inflație persistentă și temeri de recesiune. Românii au trecut de la achiziții impulsive la cumpărături strategice – aurul fiind perceput drept o formă de economisire.

5. Este aurul o investiție bună după Black Friday?
Da, dacă este cumpărat în scop de diversificare a portofoliului. Specialiștii recomandă deținerea a 5–10% din economii în aur, ca protecție pe termen lung împotriva inflației și instabilității monetare.

6. De unde pot cumpăra aur de investiții în România?
De la dealeri autorizați precum GoldBars.ro și Rafinor sau parteneri LBMA. Este important ca lingourile să fie certificate și livrate sigilat, cu puritate 999,9.